В ходе эксперимента один и тот же кофе участникам эксперимента предлагали в белой, синей и прозрачной чашке.
Оказалось, что в белой чашке кофе воспринимается более крепким, интенсивным и менее сладким. Напиток в синей и прозрачной чашке казался менее крепким и чуть сладковатым. По мнению учёных, цвет посуды влияет не на вкус, а на наши ожидания.